ファストファッションの雄「GU」がコスメに参入。本日、発表会が行われた。ブランド名は『4me by GU』で、“コスメはもっと自由になれる”がコンセプト。GU大型店舗と公式オンラインストアで９月４日から発売する。

発売されるのはリップ、クリームアイシャドウ、リップグロス、マルチパレットの４アイテム。価格は590円～1,490円と、アパレルと同様コストフォーマンスに優れた価格で展開する。パッケージや店舗の什器は、地球に優しいFSC認証の再生紙を使用するなど、サステナブルに取り組む。

発表されたアイテムはまだ４アイテムだが、今後どう充実されてゆくのか注目したい。